VignerON Wine Experience — CasaCon, Sirolo

Riviera del ConeroRiviera del Conero

A summer night on the ConeroUna notte d'estate sul Conero

Sirolo sits on the Riviera del Conero, where Monte Conero drops straight into the Adriatic. In August the town is full, but the evening usually means a dinner or a beach bar. We wanted to add something else: a walk-around tasting where you meet the people who make the wine.Sirolo sta sulla Riviera del Conero, dove il monte scende dritto nell'Adriatico. Ad agosto il paese è pieno, ma la sera vuol dire quasi sempre una cena o un beach bar. Volevamo aggiungere un'altra cosa: una degustazione itinerante in cui incontri chi il vino lo fa.

On the night of 10 August 2026 VignerON took over the garden of CasaCon in Sirolo. Ten producers from Italy and Portugal's Douro Valley poured at their own tables; guests bought a ticket, picked up a glass and a VignerON bag and moved from winery to winery until late.La sera del 10 agosto 2026 VignerON ha preso il giardino di CasaCon a Sirolo. Dieci produttori dall'Italia e dalla Valle del Douro in Portogallo hanno versato ai loro tavoli; gli ospiti compravano il biglietto, ritiravano calice e borsa VignerON e giravano di cantina in cantina fino a tardi.

The event was conceived, financed, promoted and run by the three of us, Davide, Eugenio and Giacomo, with the CasaCon team alongside.L'evento è stato ideato, finanziato, promosso e gestito da noi tre, Davide, Eugenio e Giacomo, con il team di CasaCon al fianco.

A winemaker pouring at his table in the CasaCon garden

CasaCon garden, SiroloGiardino di CasaCon, Sirolo

ResultsRisultati

What one night producedCosa ha prodotto una sola sera

A first edition, built in a few weeks, with no existing audience. These are the numbers that came out of it.Una prima edizione, costruita in poche settimane, senza un pubblico già esistente. Questi sono i numeri che ne sono usciti.

550⁺paying guests, including international tourists across age groupsospiti paganti, compresi turisti internazionali di tutte le età

10wineries from Italy and the Douro Valley, each pouring at its own tablecantine da Italia e Valle del Douro, ognuna al proprio tavolo

117,334Instagram views in 90 days, from an account started at zerovisualizzazioni Instagram in 90 giorni, da un account partito da zero

21,434accounts reached on Instagramaccount raggiunti su Instagram

85%of views came from people who did not follow us yetdelle visualizzazioni da persone che ancora non ci seguivano

3founders. No agency, no sponsor budget: idea, brand, sales and the night itself.fondatori. Nessuna agenzia, nessuno sponsor: idea, brand, vendite e la serata stessa.

Davide, Eugenio and GiacomoDavide, Eugenio e Giacomo

What we didCosa abbiamo fatto

Building VignerON meant creating a brand from nothing, signing ten wineries and filling a first-edition event in a few weeks. No agency, no company behind us: this is how the three of us split the work.Costruire VignerON ha voluto dire creare un brand dal nulla, portare dieci cantine e riempire un evento alla prima edizione in poche settimane. Nessuna agenzia, nessuna società alle spalle: ecco come ci siamo divisi il lavoro in tre.

Brand and identityBrand e identità

We defined the VignerON identity with CasaCon's three-person graphic team: wordmark, palette, promotional design, and the branded glass-holder bags every guest carried through the night.Abbiamo definito l'identità VignerON con il team grafico di CasaCon (tre persone): logotipo, palette, materiali promozionali e le borse porta-calice brandizzate che ogni ospite ha portato con sé tutta la sera.

A brand people photographed and postedUn brand che la gente ha fotografato e postato

Digital communicationComunicazione digitale

We launched and ran @vigneron.wineexperience on Instagram: content plan, reels, stories, promotional pushes. 85% of views came from people outside our follower base, which is what a launch needs.Abbiamo lanciato e gestito @vigneron.wineexperience su Instagram: piano editoriale, reel, storie, spinte promozionali. L'85% delle visualizzazioni è arrivato da chi non ci seguiva, che è esattamente ciò che serve a un lancio.

117K views, 21K accounts reached in 90 days117K visualizzazioni, 21K account raggiunti in 90 giorni

Ticketing and audienceBiglietti e pubblico

We turned reach into tickets: locals, Italians on holiday and international tourists across age groups. We priced, sold and checked in 550+ paying guests for a first edition nobody had heard of in June.Abbiamo trasformato la reach in biglietti: residenti, italiani in vacanza e turisti internazionali di ogni età. Prezzo, vendita e accrediti di oltre 550 paganti per una prima edizione che a giugno nessuno conosceva.

550+ paying guests550+ ospiti paganti

Winery coordinationCoordinamento cantine

We selected and coordinated the ten producers from Italy and the Douro: lineup, what they poured, logistics, budget and settlements before, during and after the event.Abbiamo selezionato e coordinato i dieci produttori da Italia e Douro: lineup, cosa versare, logistica, budget e conti prima, durante e dopo l'evento.

10 wineries, 2 countries, one lineup10 cantine, 2 paesi, una sola lineup

JuneGiugno

The idea, the partnership with CasaCon, the brand work begins.L'idea, l'accordo con CasaCon, parte il lavoro sul brand.

JulyLuglio

Instagram launch, content production, winery lineup closed, ticket sales open.Lancio Instagram, produzione contenuti, lineup delle cantine chiusa, aperte le vendite.

10 August10 agosto

The night. 550+ guests, 10 tables, the CasaCon garden full until late.La serata. 550+ ospiti, 10 tavoli, il giardino di CasaCon pieno fino a tardi.

And nextE poi

Results, follow-up with wineries and partners, and the next editions with CasaCon already in planning.Risultati, follow-up con cantine e partner, e le prossime edizioni con CasaCon già in programmazione.

Instagram, @vigneron.wineexperienceInstagram, @vigneron.wineexperience

How people found usCome ci hanno trovato

Instagram was our main channel and it started from zero in June. The peaks are the promotional pushes in the weeks before 10 August: every one of them was a piece of content that travelled beyond our followers.Instagram è stato il nostro canale principale ed è partito da zero a giugno. I picchi sono le spinte promozionali nelle settimane prima del 10 agosto: ognuno è un contenuto che ha viaggiato ben oltre i nostri follower.

117,334views, 90 daysvisualizzazioni, 90 giorni

21,434accounts reachedaccount raggiunti

85.4%of views from non-followersdelle visualizzazioni da non follower

52,158views on feed posts alonevisualizzazioni sui soli post

Daily viewsVisualizzazioni giornaliere16 June – 13 September 2026, Instagram Insights16 giugno – 13 settembre 2026, Instagram Insights

Curve reproduced from the account's Insights; values rounded.Curva ricostruita dagli Insights dell'account; valori arrotondati.

Three friends from AnconaTre amici di Ancona

The teamIl team

No agency, no company behind it. Three roles, split the way we would in a real business.Nessuna agenzia, nessuna società alle spalle. Tre ruoli, divisi come faremmo in un'azienda vera.

Davide BusciaChief Executive OfficerChief Executive Officer

Vision, partnerships, the deal with CasaCon and the wineries.Visione, partnership, l'accordo con CasaCon e con le cantine.

Eugenio PierantoniChief Marketing OfficerChief Marketing Officer

Brand, Instagram, promotion, ticket sales, winery coordination.Brand, Instagram, promozione, vendita biglietti, coordinamento cantine.

Giacomo PellegrinelliChief Financial OfficerChief Financial Officer

Budget, pricing, cash flow, settlements with the wineries.Budget, prezzi, cassa, conti con le cantine.

Ten wineries, one garden by the sea, 550 people who paid to be there.Dieci cantine, un giardino sul mare, 550 persone che hanno pagato per esserci.